從傳播學(xué)的角度來分析,新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無關(guān);受眾的主動性大大增強;大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另一個角度提出:“新媒體近乎于零費用信息發(fā)布,對受眾多為免費,這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?!睆堌箯娺€以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。 新媒體廣告平臺有研究者從另一個角度提出:“新媒體近乎于零費用信息發(fā)布,對受眾多為免費,報林廣告代理,這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?!睆堌箯娺€以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。“市民威廉·達頓拍攝了手機照片,在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中,手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合,將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中,新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合,顯示出了巨大威力”。 戶外新媒體:目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻,戶外投影,戶外觸摸等,這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素,以此來達到吸引人氣,提升媒體價值的目的。 移動新媒體:以移動電視,車載電視,地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式,通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計,來增加受眾黏性,便于廣告投放。 手機新媒體:手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺,它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi),3G手機逐漸普及,手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。
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