1元起售、6%~7%收益、背靠銀行信用———隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的來(lái)襲，曾被視為理財(cái)產(chǎn)品中的“高大上”品種的票據(jù)理財(cái)，也開(kāi)始放下“高貴身段”變身成為一款惠及普羅大眾的理財(cái)產(chǎn)品，并迅速搶占互聯(lián)網(wǎng)“寶類(lèi)”產(chǎn)品的市場(chǎng)?！　∩现芏?，京東金融繼基金、保險(xiǎn)理財(cái)后再次重磅推出的新的理財(cái)產(chǎn)品———“小銀票”在京東金融頻道正式上線，將這股互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財(cái)熱再次推向新高潮?！　【〇|金融“小銀票”　　布局票據(jù)市場(chǎng)據(jù)悉，“小銀票”是京東金融通過(guò)與國(guó)內(nèi)資質(zhì)優(yōu)良、信譽(yù)良好的機(jī)構(gòu)合作，為京東用戶量身定制的一款票據(jù)擔(dān)保理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率在5.8%至7%，期限為1至6個(gè)月。每款產(chǎn)品由融資企業(yè)以銀行承兌匯票抵押，作為債權(quán)實(shí)現(xiàn)的擔(dān)保，票據(jù)到期銀行將無(wú)條件承兌，保障投資者利益?！　∮脩舻顷懢〇|金融頻道即可認(rèn)購(gòu)“小銀票”，起購(gòu)金額均為100元，并支持國(guó)內(nèi)主流銀行儲(chǔ)蓄卡購(gòu)買(mǎi)，單筆最高購(gòu)買(mǎi)金額為50萬(wàn)元，單卡單日最高為100萬(wàn)元。“小銀票”到期后，本金和收益將返回到用戶的儲(chǔ)蓄卡中。　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東金融此前上線的基金、保險(xiǎn)理財(cái)，前者中的貨幣基金專(zhuān)為短期理財(cái)打造，后者則劍指中長(zhǎng)期理財(cái)?，F(xiàn)在推出的票據(jù)理財(cái)，填補(bǔ)了理財(cái)產(chǎn)品介于1個(gè)月至6個(gè)月的期限空白?！　‰S著“小銀票”的推出，京東金融在理財(cái)種類(lèi)上的布局思路也已顯現(xiàn)，不僅要豐富理財(cái)品種，還圍繞用戶需求的核心，推出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶“胃口”的理財(cái)產(chǎn)品。　　互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財(cái)來(lái)襲分流銀行理財(cái)和“寶類(lèi)”用戶　　將票據(jù)理財(cái)互聯(lián)網(wǎng)化，使之成為一款惠及普羅大眾的理財(cái)產(chǎn)品，京東金融“小銀票”并非首創(chuàng)?！　∈聦?shí)上，最近一段時(shí)期，票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品以其收益率穩(wěn)定、期限較短、兌付率高等特點(diǎn)，正在迅速走俏互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)。目前，包括阿里金融、淘寶理財(cái)、新浪和票據(jù)寶等均推出了自己的票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品，產(chǎn)品多采用1元起購(gòu)的運(yùn)作模式，年化收益率普遍高于銀行類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品。在京東“小銀票”上市前一日，蘇寧云商推出的票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品金銀貓票據(jù)也正式上線?！　　捌睋?jù)理財(cái)產(chǎn)品門(mén)檻低甚至可以說(shuō)是零門(mén)檻，相比于市面上流行的一些銀行理財(cái)產(chǎn)品5萬(wàn)元的門(mén)檻有很大優(yōu)勢(shì)，這是其受追捧的主要原因之一?！币患胰萄芯繂T表示，現(xiàn)在銀行理財(cái)產(chǎn)品的年化收益率一般在5%至6%，票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品的收益率要遠(yuǎn)高于主流理財(cái)產(chǎn)品。　　“票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品標(biāo)的的銀行承兌匯票代表的是銀行信用，銀行承諾到期后無(wú)條件支付確定的金額給收款人或持票人，其風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小?！鄙鲜鋈谭治鰩煴硎荆捌胀ㄍ顿Y者無(wú)法直接投資銀行票據(jù)，票據(jù)類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)，間接彌補(bǔ)了這方面的缺失。這也是互聯(lián)網(wǎng)票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品甫一出現(xiàn)即廣受追捧的原因?！　∫患夜煞葜沏y行理財(cái)經(jīng)理也表示，在目前國(guó)內(nèi)金融環(huán)境下，票據(jù)理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)的確不大，尤其是出現(xiàn)本金損失的幾率很小。由于其收益、風(fēng)險(xiǎn)都優(yōu)于目前的其他理財(cái)產(chǎn)品，因而有可能導(dǎo)致目前銀行理財(cái)、“寶類(lèi)”用戶轉(zhuǎn)移陣地?！　》?wù)或?qū)⒊苫ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)致勝法寶顯然，繼互聯(lián)網(wǎng)“寶類(lèi)”產(chǎn)品大紅大紫之后，互聯(lián)網(wǎng)公司在金融領(lǐng)域的爭(zhēng)奪重心開(kāi)始轉(zhuǎn)入票據(jù)市場(chǎng)?！　〉捎诨ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)均不具備票據(jù)項(xiàng)目和投資資源，因此其上線的票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品都是與票據(jù)中介合作，所以能吸引用戶的自然是服務(wù)?！　≈档盟伎嫉氖牵绻麅H僅是將線下產(chǎn)品搬到線上這一個(gè)動(dòng)作，是很難留住用戶的，當(dāng)有收益更高的理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)，這些用戶也勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)上去。

　　因此，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在暗自較勁，如何能為用戶提供更多的服務(wù)，形成一定的用戶粘性。據(jù)一些咨詢機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，方便、快捷、安全，是用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)提及最多的，形象化地說(shuō)就是希望在互聯(lián)網(wǎng)上體驗(yàn)到的是一站式的服務(wù)，而不僅是跟線下的單一購(gòu)買(mǎi)渠道一樣，希望還能提供更多的服務(wù)。