一款名為“微店”的應(yīng)用本周低調(diào)接入了微信。這款由移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)公司“口袋購(gòu)物”推出的移動(dòng)電商應(yīng)用，可以通過(guò)微信開(kāi)店的方式，在熟人關(guān)系鏈中進(jìn)行交易。微型淘寶 威脅淘寶“我們團(tuán)隊(duì)大半年前就開(kāi)始研發(fā)微店了，根據(jù)用戶(hù)的反饋不斷試錯(cuò)與改進(jìn)，純靠老用戶(hù)的口碑吸引新用戶(hù)。”口袋購(gòu)物創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王珂用寥寥數(shù)語(yǔ)勾勒出微店低調(diào)的發(fā)跡路。這款醞釀了大半年的手機(jī)開(kāi)店應(yīng)用，可以定義為搭載在微信等社交平臺(tái)上的微型淘寶。用戶(hù)能突破地域與時(shí)間的限制，在移動(dòng)端（特別是手機(jī)）管理店鋪和購(gòu)買(mǎi)商品。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解，目前微店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)新增訂單推送、短信通知、掃碼輸入快遞單號(hào)、查看最近30天的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、每日訂單成交額和訪(fǎng)客統(tǒng)計(jì)、查看客戶(hù)的收貨信息和歷史購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)、指定優(yōu)惠給特定客戶(hù)等常規(guī)供應(yīng)鏈管理功能。資深電商人士、上市公司中青寶旗下深圳中付通電子商務(wù)有限公司副總裁張英杰表示，盡管微店在常規(guī)功能的體驗(yàn)上不足以絞殺淘寶移動(dòng)端，而它對(duì)淘寶構(gòu)成切實(shí)威脅主要在于三點(diǎn)：一是將出口與入口搭載在社交平臺(tái)上；二是病毒式開(kāi)戶(hù)與傳播；三是基于熟人關(guān)系鏈推出的創(chuàng)新型支付。首先，微店將出入口搭建在社交平臺(tái)尤其是用戶(hù)活躍度最高的微信上。賣(mài)家可以把商品一鍵分享至朋友圈或推送至特定微信好友處，還可以分享至QQ空間、騰訊微博、新浪微博；買(mǎi)家可以通過(guò)上述平臺(tái)分享的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪。出口和入口都是目前中國(guó)人流密度最大的社交平臺(tái)，微店可以獲得的客戶(hù)流量不言而喻。此外，記者發(fā)現(xiàn)，在微店應(yīng)用中，用戶(hù)不需要繞道去APP store下載微店應(yīng)用，只需要在朋友圈、微博、QQ空間任意一處點(diǎn)擊進(jìn)入其好友分享的微店頁(yè)面，就可以在下方找到一個(gè)“我也要開(kāi)微店”的按鈕，按下便跳轉(zhuǎn)至微店的開(kāi)設(shè)頁(yè)面。這便是所謂的病毒式開(kāi)戶(hù)與傳播。簡(jiǎn)而言之，用戶(hù)進(jìn)入一個(gè)微店以后，不僅可以購(gòu)買(mǎi)商品，還可以直接開(kāi)設(shè)一家屬于自己的網(wǎng)店。值得一提的是，開(kāi)設(shè)微店只需要手機(jī)驗(yàn)證、身份證錄入、銀行卡綁定、填寫(xiě)店鋪簡(jiǎn)介四步，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)不到5分鐘，不設(shè)門(mén)檻，簡(jiǎn)易便捷。張英杰稱(chēng)，從微店的受眾來(lái)源與獲客渠道不難發(fā)現(xiàn)，微店玩的是熟人關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)。配合著關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)，微店推出了有別于傳統(tǒng)支付方式的邀約型支付。具體來(lái)說(shuō)，就是賣(mài)方主動(dòng)把買(mǎi)方指定的商品通過(guò)“微信收款”這個(gè)功能，將付款頁(yè)面推送至買(mǎi)方，買(mǎi)方按付款選定付款方式和填寫(xiě)收貨地址即可。“這種支付方式是我夫人給我的靈感。她經(jīng)常找別人代購(gòu)，這個(gè)過(guò)程需要提供物品的型號(hào)、款式，并且與代購(gòu)者約定好價(jià)格。而代購(gòu)者通常會(huì)在購(gòu)買(mǎi)到相應(yīng)物品后，跟我夫人確認(rèn)，并且告訴我夫人需要支付的價(jià)格。我認(rèn)為在購(gòu)物付款這個(gè)環(huán)節(jié)，由賣(mài)方來(lái)發(fā)起付款，會(huì)使買(mǎi)方的用戶(hù)體驗(yàn)更好，也促進(jìn)了下一次交易的可能性?！蓖蹒嫒缡窍蛴浾呓忉屧O(shè)計(jì)邀約型支付的初衷。在目前的微店應(yīng)用中，買(mǎi)方的支付手段包括支付寶和百度錢(qián)包；而賣(mài)方可以關(guān)聯(lián)工、農(nóng)、建、招、交、中信、浦發(fā)、民生、平安九大行的銀行卡（而且不需要開(kāi)通網(wǎng)銀功能），交易款項(xiàng)T+1到賬。風(fēng)控待考 不擇陣營(yíng)由于尚處于上線(xiàn)初期，微店的功能還不算十分完善，比如現(xiàn)在賣(mài)方在后臺(tái)銷(xiāo)售管理中還不能看到每日訪(fǎng)客與新增訂單?！斑@與服務(wù)器遷徙有關(guān)，微店的后臺(tái)功能將在近兩日全部實(shí)現(xiàn)。”王珂稱(chēng)。然而，這并不是微店最大的瑕疵，其目前最嚴(yán)重的缺陷是支付制度對(duì)買(mǎi)方權(quán)益的保障。眾所周知，淘寶設(shè)置的支付寶，實(shí)際上具備資金托管功能，可以解決買(mǎi)賣(mài)雙方的信用問(wèn)題；而微店暫時(shí)沒(méi)有。微店直接讓資金單向流入，只能從道德層面保障交易的公平，支付的風(fēng)控制度上存在缺失?！斑@一點(diǎn)（指賣(mài)方收到錢(qián)不發(fā)貨）我們目前還沒(méi)有辦法控制。我們一開(kāi)始做的就是熟人營(yíng)銷(xiāo)，所以設(shè)計(jì)的支付流程靠買(mǎi)賣(mài)雙方的社會(huì)關(guān)系自行維系。”王珂說(shuō)。除此之外，微店目前沒(méi)有接入微信“我的銀行卡”一欄，不得不說(shuō)是種遺憾。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“我的銀行卡”目前已培養(yǎng)起諸多微信用戶(hù)的支付習(xí)慣，成了微信用戶(hù)購(gòu)物的入口，如若后期能直連微店，微店將如虎添翼。目前微店能支持支付寶支付并分享至新浪微博，相當(dāng)于微店同時(shí)聯(lián)姻了騰訊與阿里兩大巨頭。但這樣的“和諧”能保持多久并不好說(shuō)，因?yàn)槲⑿藕吞詫氃?jīng)就封殺了彼此的商戶(hù)入口，將來(lái)微店被迫放棄其中一派的入口，也在情理之中。對(duì)此，王珂表示：“那是它們（騰訊和阿里）的事情。我只管做我的事情，把產(chǎn)品雕琢得更精細(xì)，其他讓市場(chǎng)去選擇?！保ㄗC券時(shí)報(bào)網(wǎng)）