面對第三方支付的直接挑戰(zhàn),包括平安銀行、光大銀行在內(nèi)的大型股份制銀行紛紛發(fā)力,接連在市場上投放多款產(chǎn)品,搶食移動支付市場。  證券時(shí)報(bào)記者獲悉,繼平安銀行、廣發(fā)銀行推出手機(jī)錢包業(yè)務(wù)后,光大銀行近日亦在手機(jī)客戶端上大做文章,先是推出手機(jī)支付平臺,后又上線“瑤瑤繳費(fèi)”手機(jī)客戶端?! ∏|市場  據(jù)光大銀行深圳分行電子銀行部工作人員介紹,“瑤瑤繳費(fèi)”最大的特點(diǎn)是繳費(fèi)平臺全面開放,目前已覆蓋約300項(xiàng)繳費(fèi)業(yè)務(wù)?! ‰m然是光大銀行開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用,但各大銀行的銀行卡都可以在“瑤瑤繳費(fèi)”上繳費(fèi)。這正是與傳統(tǒng)物理繳費(fèi)終端最大的不同之處。據(jù)了解,目前在各家銀行物理網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置的繳費(fèi)終端大多只受理特定銀行卡的繳費(fèi),“瑤瑤繳費(fèi)”后端則主要借助銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)了跨行支付結(jié)算?! 」獯筱y行并非個(gè)例,越來越多的銀行開始將移動支付納入長期戰(zhàn)略規(guī)劃。繼手機(jī)銀行之后,手機(jī)移動支付已成為銀行推進(jìn)移動金融的關(guān)鍵一步?! “鹱稍?013第二季度中國移動支付市場報(bào)告顯示,二季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)1064.1億元,環(huán)比增長64.7%。而易觀智庫預(yù)計(jì),2015年中國移動支付市場的交易規(guī)模將達(dá)7123億元?! ∶鎸θ绱斯饷鞯氖袌銮熬埃嗉疑虡I(yè)銀行紛紛摩拳擦掌,力爭在移動金融領(lǐng)域搶占先機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出,如何有效應(yīng)用移動信息技術(shù),更好地通過金融創(chuàng)新為客戶服務(wù),是商業(yè)銀行在從固化物理站點(diǎn)轉(zhuǎn)變到無線移動化金融服務(wù)過程中需考慮的關(guān)鍵問題?! °y行從幕后走向臺前  “瑤瑤繳費(fèi)”只是光大銀行移動金融戰(zhàn)略下的一小步。上述光大人士介紹,該戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括手機(jī)銀行、手機(jī)支付以及交互平臺銀行三大部分,其中手機(jī)支付是目前戰(zhàn)略推進(jìn)的核心?!  澳壳耙灾Ц秾毢拓?cái)付通為代表的第三方支付機(jī)構(gòu)對移動支付虎視眈眈,我們選擇從后臺支持走向臺前,希望通過自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品抓住客戶,并轉(zhuǎn)化成銀行的忠實(shí)客戶?!鼻笆鋈耸糠Q。  實(shí)際上,目前移動支付市場已成為各方激戰(zhàn)的紅海。平安銀行總行零售電子銀行部負(fù)責(zé)人曾表示,雖然第三方支付可以直接提供支付服務(wù),但其中后臺仍舊嫁接到傳統(tǒng)的銀行服務(wù),銀行需要考慮的是如何直接接觸到客戶?! 《ㄟ^推出各項(xiàng)手機(jī)支付功能,未來銀行將從幕后走向臺前,直接在一線與第三方支付機(jī)構(gòu)搶占客戶。不過,銀行在推動移動支付業(yè)務(wù)方面還存在一些難題。  據(jù)光大電子銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由于移動支付產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方之間的競爭多于合作,導(dǎo)致各方在運(yùn)作時(shí)存在各自為政或銜接不暢等問題,這些問題使得移動支付產(chǎn)業(yè)鏈無法形成合力,從而導(dǎo)致移動支付業(yè)務(wù)發(fā)展舉步維艱。

  該負(fù)責(zé)人表示,移動支付產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的鏈條長、行業(yè)跨度大,既有支付服務(wù)商、通信運(yùn)營商、手機(jī)生產(chǎn)商,又有成千上萬的商家,各方之間的合作必須是雙贏或多贏的發(fā)展模式。(證券時(shí)報(bào))