3月28日，民生直銷銀行滿月的那一天，興業(yè)直銷銀行正式上線。兩者皆以“直銷銀行”之名，但主攻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融、踐行去網(wǎng)點(diǎn)化的戰(zhàn)略卻不盡相同。民生主打余額理財(cái)民生直銷銀行首期推出“隨心存”、“輕松匯”和“如意寶”三款產(chǎn)品。從產(chǎn)品名字可判斷，民生要將存款、匯款、理財(cái)?shù)幕A(chǔ)金融賬戶功能一網(wǎng)打盡?！半S心存”能讓客戶在隨時(shí)支取本金的條件下最大化結(jié)轉(zhuǎn)利息；“輕松匯”則主打跨賬戶和跨行間的資金匯劃；而“如意寶”是其中的重頭戲——一款可以理解為民生版余額寶的余額增值產(chǎn)品，由民生銀行聯(lián)合民生加銀基金、匯添富基金推出。民生直銷銀行交出了還算靚麗的成績(jī)單——據(jù)該行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上線一個(gè)月，“如意寶”產(chǎn)品總申購(gòu)額已近200億，累計(jì)為客戶回饋收益1700萬(wàn)。直銷銀行公布首月業(yè)績(jī)的當(dāng)天，民生銀行亦發(fā)布了2013年年報(bào)。年報(bào)顯示，民生去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)422.78億元，同比增幅達(dá)12.55%。民生總行相關(guān)人士表示，直銷銀行作為民生互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略的重要載體，今年民生還將在資源上予以傾斜，相信直銷銀行會(huì)成為民生銀行利潤(rùn)的增長(zhǎng)極。據(jù)民生銀行電子銀行部相關(guān)人士介紹，直銷銀行的小額消費(fèi)貸款、貴金屬業(yè)務(wù)、公共繳費(fèi)等業(yè)務(wù)均已進(jìn)入研發(fā)階段。興業(yè)猛攻基金代銷乍一上線，興業(yè)直銷銀行的勢(shì)頭就顯得頗為兇猛，多款理財(cái)產(chǎn)品上線3天就已經(jīng)剩余不到40%的份額。目前興業(yè)直銷銀行主要分為銀行理財(cái)產(chǎn)品、基金代銷、定期存款三大板塊。就理財(cái)產(chǎn)品來(lái)看，目前直銷銀行上的產(chǎn)品基本來(lái)自興業(yè)銀行，收益率大多在6%左右。證券時(shí)報(bào)記者在該行官網(wǎng)看到，理財(cái)產(chǎn)品還做了細(xì)分，一些產(chǎn)品帶有明顯的地域?qū)傩裕瑑H限于當(dāng)?shù)劁N售。與民生直銷銀行不同的是，興業(yè)直銷銀行并沒(méi)有與基金公司合作開(kāi)發(fā)類余額寶產(chǎn)品，而是直接以渠道身份代銷20多家基金公司的400多只基金產(chǎn)品和債券等。事實(shí)上，民生與興業(yè)直銷銀行唯一相同之處，幾乎只體現(xiàn)在“存”上，客戶可以將資金以定期存款形式存放在虛擬賬戶?！皬哪壳皝?lái)看，興業(yè)的直銷銀行與此前推出的 錢大掌柜 理財(cái)門戶在功能上有點(diǎn)重合，只是代銷的產(chǎn)品在性質(zhì)上略有側(cè)重。興業(yè)直銷銀行可能在一段時(shí)間內(nèi)都是移植 錢大掌柜 的優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，主打基金代銷”，一位不愿具名的建行電子銀行部人士分析。殊途同歸民生和興業(yè)兩家直銷銀行均由各自總行電子銀行部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理，而這似乎也表示了直銷銀行在短期之內(nèi)很難跳出此前電子銀行的套路。而事實(shí)上，幾乎沒(méi)有受訪對(duì)象能清楚解答直銷銀行與微信銀行、銀行移動(dòng)客戶端、電子銀行、手機(jī)銀行、一站式個(gè)人金融賬戶等一大堆概念的實(shí)質(zhì)區(qū)別在哪。但作為各家銀行為還擊互聯(lián)網(wǎng)金融而祭出的利器，直銷銀行概念依然不乏擁躉。去年，上海銀行就已經(jīng)積極醞釀直銷銀行，而華潤(rùn)銀行目前已經(jīng)低調(diào)上線直銷銀行。“事實(shí)上，不管是主打余額理財(cái)還是基金代銷，大家都是將基礎(chǔ)的金融賬戶功能打包并且線上化。目的都是一樣的，去網(wǎng)點(diǎn)化，搶占移動(dòng)端”，建行電子銀行部一位人士告訴記者。（證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）