互聯(lián)網(wǎng)金融激戰(zhàn)正酣，一面是電商、第三方支付等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸手伸向金融領(lǐng)域，另一面是商業(yè)銀行打出金融創(chuàng)新牌，涉足電商平臺(tái)。但就在銀行大佬與互聯(lián)網(wǎng)巨頭你來(lái)我往、瓜分地盤(pán)之時(shí)，興業(yè)銀行卻突然宣布關(guān)閉信用卡網(wǎng)上分期商城。這一重磅消息，讓業(yè)內(nèi)重新以審視的目光看待信用卡網(wǎng)上商城目前的尷尬現(xiàn)狀。
生意慘淡 興業(yè)銀行關(guān)閉信用卡網(wǎng)上商城 興業(yè)銀行日前宣布，該行將于2013年8月31日正式關(guān)閉興業(yè)信用卡網(wǎng)上分期商城，對(duì)于關(guān)閉的原因，公告里僅稱(chēng)“因業(yè)務(wù)調(diào)整”?！ ∈聦?shí)上，信用卡網(wǎng)上商城的生意慘淡，未達(dá)到預(yù)期效果，是興業(yè)銀行選擇關(guān)閉的主要原因。該行人士對(duì)媒體表示，隨著信用卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，銀行傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式受到了挑戰(zhàn)。各家銀行也在根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化不斷調(diào)整自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，有所為、有所不為。 興業(yè)銀行相關(guān)人士稱(chēng)，電子商務(wù)有多種不同的經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)的信用卡網(wǎng)上分期商城，雖依托銀行千萬(wàn)級(jí)的客戶(hù)數(shù)據(jù)，但由于其經(jīng)營(yíng)模式受到商城規(guī)模有限、特色不鮮明等因素影響，效果并未達(dá)到預(yù)期。該行在思考此類(lèi)業(yè)務(wù)更好的運(yùn)營(yíng)模式，將對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合優(yōu)化?，F(xiàn)階段先行對(duì)網(wǎng)上分期商城業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整?！ 「鶕?jù)公告，對(duì)于已訂購(gòu)商品但尚未收到的客戶(hù)，興業(yè)銀行將正常處理。網(wǎng)上分期商城關(guān)閉后相關(guān)商品的歷史訂購(gòu)信息查詢(xún)、配送及售后等問(wèn)題，均可撥打商品供應(yīng)商服務(wù)熱線(xiàn)處理或撥打銀行客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)協(xié)調(diào)處理。公告同時(shí)附上16家商品供應(yīng)商客服咨詢(xún)熱線(xiàn)?！ ∈聦?shí)上，今年以來(lái)信用卡網(wǎng)上商城的多起負(fù)面新聞早已引發(fā)市場(chǎng)對(duì)此類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)注。今年6月，被譽(yù)為“中國(guó)最佳商業(yè)模式”的信用卡購(gòu)物平臺(tái)“億佰購(gòu)物”突然申請(qǐng)破產(chǎn)。大量信用卡用戶(hù)通過(guò)銀行已支付了貨款，面臨無(wú)法收回貨款的風(fēng)險(xiǎn)?！ 〈送?，信用卡產(chǎn)業(yè)的急劇膨脹，導(dǎo)致個(gè)別銀行對(duì)網(wǎng)上商城疏于管理，甚至出現(xiàn)業(yè)務(wù)二度外包。某股份制銀行信用卡商城就曾出現(xiàn)過(guò)一、二級(jí)供貨商之間發(fā)生利益糾紛，直接導(dǎo)致部分商城商品下架的現(xiàn)象?！ ∪狈?yōu)勢(shì) 銀行信用卡商城陷發(fā)展瓶頸 目前大多數(shù)銀行都推出了信用卡網(wǎng)上商城，這類(lèi)業(yè)務(wù)是銀行整合了供應(yīng)商和消費(fèi)者兩方面的資源，由供應(yīng)商提供商品，銀行提供商品展示及支付的平臺(tái)。在信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展初期，信用卡商城確實(shí)幫助銀行網(wǎng)羅了一批客戶(hù)、擴(kuò)大了分期業(yè)務(wù)規(guī)模。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信用卡網(wǎng)上商城模式逐漸淪為雞肋?！ ∩虾Ｉ虉?bào)記者瀏覽了多家銀行的信用卡網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，與專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)相比，信用卡網(wǎng)上商城明顯缺乏優(yōu)勢(shì)，銀行會(huì)將分期付款的手續(xù)費(fèi)攤到商品價(jià)格中，而包括京東、蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的各大電商的商品報(bào)價(jià)更為實(shí)惠。以iPhone5（16G）為例，京東商城的價(jià)格是4788元，而在興業(yè)銀行信用卡網(wǎng)上分期商城上的分期價(jià)格則是435元×12期，總價(jià)5220元，貴了432元?！ 〈送?，每逢節(jié)日電 商都會(huì)有各種優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)推出，團(tuán)購(gòu)、秒殺等活動(dòng)更是賺足人氣；商品規(guī)模、物流的配送、售后服務(wù)、人員配置等方面，電商也更勝一籌。比如在商品退換貨方面，多數(shù)銀行的信用卡商城都發(fā)布了免責(zé)條款，銀行會(huì)明確表示，客戶(hù)與商戶(hù)通過(guò)銀行網(wǎng)上商城交易時(shí)發(fā)生諸如商品質(zhì)量爭(zhēng)議、價(jià)格爭(zhēng)議、優(yōu)惠促銷(xiāo)爭(zhēng)議等引起的糾紛，均應(yīng)由客戶(hù)與商戶(hù)雙方協(xié)商解決。更有銀行規(guī)定，若持卡人與商戶(hù)之間就商品的買(mǎi)賣(mài)、商品質(zhì)量、送貨、換貨、退貨及售后服務(wù)或其他相關(guān)事宜發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，在爭(zhēng)議處理過(guò)程中，持卡人仍應(yīng)支付每月應(yīng)還金額?！ ∫患覈?guó)有大行人士告訴上海商報(bào)記者，銀行的信用卡網(wǎng)上商城更類(lèi)似信用卡業(yè)務(wù)的一個(gè)子業(yè)務(wù)，從現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，普遍都做得很一般，用戶(hù)的活躍度、商品的豐富度、網(wǎng)上商城的流量等都難與淘寶、京東等電商匹敵。 與此同時(shí)，隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的增多，不少銀行與電商合作推出網(wǎng)購(gòu)線(xiàn)上分期付款業(yè)務(wù)。上海商報(bào)記者登錄京東商城、蘇寧易購(gòu)、淘寶發(fā)現(xiàn)，不少電商已聯(lián)合商業(yè)銀行推出了線(xiàn)上分期付款業(yè)務(wù)，客戶(hù)可以在結(jié)賬時(shí)直接點(diǎn)擊申請(qǐng)。如此一來(lái)，銀行重金搭建的信用卡網(wǎng)上商城就變得更加雞肋?！ ∏案昂罄^ 互聯(lián)網(wǎng)金融仍是大勢(shì)所趨 近年來(lái)隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，信用卡網(wǎng)上商城“背靠大樹(shù)好乘涼”模式的優(yōu)勢(shì)已漸漸消失殆盡。易觀(guān)國(guó)際高級(jí)分析師宋陽(yáng)曾對(duì)多家銀行跨界建電商平臺(tái)進(jìn)行過(guò)深度研究，“從目前的運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，基本上還看不到一個(gè)成功的案例。興業(yè)銀行關(guān)閉信用卡網(wǎng)上商城可以從一個(gè)側(cè)面反映出，金融業(yè)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域仍存在較大局限”。宋陽(yáng)坦言?！ ”M管銀行信用卡商城普遍陷入尷尬境地，但銀行大佬們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的熱情依舊高漲。剛剛宣布關(guān)閉信用卡網(wǎng)上分期商城的興業(yè)銀行表示，互聯(lián)網(wǎng)金融是發(fā)展大趨勢(shì)，該行也在積極探索嘗試。目前該行一方面不斷通過(guò)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新來(lái)加大與網(wǎng)上支付機(jī)構(gòu)的合作，提高網(wǎng)上支付客戶(hù)的占比和交易量；另外，還在網(wǎng)上商旅平臺(tái)、OTO促銷(xiāo)等方面也做了不少?lài)L試?！ 〈送猓嗉疑虡I(yè)銀行都加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的投入力度，例如建設(shè)銀行自建電商平臺(tái)善融商務(wù)，實(shí)現(xiàn)商戶(hù)數(shù)量過(guò)萬(wàn)家、交易額突破35億元、融資接近10億元的規(guī)模。交通銀行推出的“交博匯”，提供網(wǎng)上購(gòu)物、理財(cái)、融資等多種銀行服務(wù)。中信銀行成立了“網(wǎng)絡(luò)銀行部”，希望整合公司和零售的電子銀行業(yè)務(wù)，并以此平臺(tái)與電商建立更加廣泛的合作。近日，工商銀行也傳出消息要搭建綜合電子商務(wù)平臺(tái)。 一家國(guó)有大行信用卡中心相關(guān)人士表示，相較電商，信用卡商城有多種優(yōu)勢(shì)：穩(wěn)定的客群、分期或積分支付優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以及銀行信譽(yù)優(yōu)勢(shì)。“但盈利模式還得創(chuàng)新，一是要廣泛與交易量位居前列的第三方電商平臺(tái)合作；二是要放低身段，主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)，不斷注入和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的思維模式?！?p> 中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專(zhuān)家莊帥認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，銀行未來(lái)可以將所有電商數(shù)據(jù)匯總作為銀行放貸的依據(jù)。銀行的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)大額貸款和個(gè)人大宗消費(fèi)貸款等領(lǐng)域，在銀行提高服務(wù)效率的同時(shí)，利用這些綜合來(lái)的數(shù)據(jù)能更好地提升銀行的競(jìng)爭(zhēng)力。(上海商報(bào))