互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展，誕生了許多“網(wǎng)紅”。這些“網(wǎng)紅”主要通過線上社交媒體傳播，由網(wǎng)絡(luò)紅人傾力推薦，深受一眾年輕消費者的喜愛。
據(jù)相關(guān)協(xié)會顯示,2019年國內(nèi)短視頻行業(yè)用戶數(shù)已超過8.2億人,市場規(guī)模達千億元,成為國內(nèi)各行業(yè)競相關(guān)注、創(chuàng)新營銷的重要渠道。在這個風口上誕生的流量網(wǎng)，而這種井噴式發(fā)展的背后,是國內(nèi)短視頻營銷如火如荼的大勢,，光大銀行信用卡中心也在此探索與互聯(lián)網(wǎng)融合之道。
同時，在探索路上，聯(lián)手抖音APP發(fā)行抖音聯(lián)名信用卡，以抖音為媒介，將用戶從線上欣賞的美好生活,帶到線下“刷”得到的美好體驗。
在此基礎(chǔ)上,光大信用卡近期又推出了獨具特色的“陽光星圖計劃”。
這一計劃立足光大自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并以“總分聯(lián)動+陽光合伙人”的“光大模式”來推進落地,通過情感營銷進一步拉近客群距離,為國內(nèi)消費金融行業(yè)又一次貢獻了富有價值的營銷創(chuàng)新探索。
光大信用卡“陽光星圖計劃”中,對數(shù)字化營銷的探索創(chuàng)新主要表現(xiàn)為:以交互傳播帶動場景獲客。通過企業(yè)和用戶的雙向互動,營造生動直接的消費場景,吸引用戶成為客戶。
“陽光星圖計劃”正是利用短視頻社交媒體的交互傳播,在“一起玩?！钡倪^程中,光大信用卡生產(chǎn)的內(nèi)容由于融入了用戶，將互聯(lián)網(wǎng)流量平臺轉(zhuǎn)化為銀行與用戶的“社交”平臺,拉近了銀行與客戶之間的距離,從而讓銀行更懂客戶痛點。可以說在消費金融行業(yè),光大信用卡“陽光星圖計劃”的營銷理念是個創(chuàng)新。