有人的地方就有爭議，有爭議的地方就有網(wǎng)紅。
層出不窮的“網(wǎng)生偶像”是否毫無價(jià)值？網(wǎng)紅是否能夠成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的永動(dòng)機(jī)？當(dāng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超過千億，由一種現(xiàn)象變?yōu)橐环N經(jīng)濟(jì)模式，隨之而來的質(zhì)疑之聲也愈演愈烈。
那么，當(dāng)人們的金融生活也越來越互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)候，網(wǎng)紅與互聯(lián)網(wǎng)金融又會(huì)碰撞出什么樣的火花呢？
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新模式
事實(shí)上，網(wǎng)紅一直積極地參與中國互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)革命。
從新聞資訊到社交、購物，再到娛樂游戲，最后到金融理財(cái)和投資，人們越來越多的生活場景在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸和滿足。網(wǎng)紅在這些場景中經(jīng)常扮演著類似“意見領(lǐng)袖”的角色，在網(wǎng)絡(luò)資訊和社交興起的時(shí)候，網(wǎng)紅屢屢“語出驚人”憑借觀點(diǎn)吸引人氣，成為網(wǎng)絡(luò)大V，最后靠廣告變現(xiàn)；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購物崛起的時(shí)候，網(wǎng)紅頻曬美圖照片，憑借達(dá)人身份匯聚粉絲，靠淘寶、微店變現(xiàn)；當(dāng)娛樂直播突起的時(shí)候，網(wǎng)紅們再次大顯神通，曬吃曬穿曬歌曬舞曬西瓜，憑借“蘿卜白菜各有所愛”捕獲不同粉絲群，靠粉絲送禮和電商產(chǎn)品變現(xiàn)。
隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)吸引的注意力越來越高，金融行業(yè)的大牛們按捺不住了，紛紛親自“下?！碑?dāng)網(wǎng)紅。一些券商機(jī)構(gòu)的分析師開通了直播頻道，走上主播之路。另一些P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的創(chuàng)始人選擇在知乎、天涯等社區(qū)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，欲做一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅。
然而就目前結(jié)果來看，股市網(wǎng)紅中以微博為陣地的李大霄、任澤平等人由于股市的變幻莫測，言論頗受爭議，最終導(dǎo)致任澤平這樣的網(wǎng)紅不堪壓力，怒刪微博。而券商機(jī)構(gòu)或財(cái)經(jīng)網(wǎng)站直屬的股市、原油、貴金屬、期貨等直播間，大多數(shù)主播表述內(nèi)容太過專業(yè)、枯燥乏味，參與觀看的用戶也寥寥無幾。最后就是借助第三方直播平臺(tái)的新興券商網(wǎng)紅，包括以秀顏值為主的海通證券分析師李淼、方正證券分析師廖蕾等，秀娛樂的中郵基金基金經(jīng)理任澤松等。這種方式效果尚不明顯，但已經(jīng)成為一種潛在趨勢，不少券商財(cái)經(jīng)開始著手評選機(jī)構(gòu)中的男神女神，準(zhǔn)備包裝上直播。不過也有網(wǎng)友調(diào)侃：這種做法表明券商機(jī)構(gòu)實(shí)質(zhì)是“能力不夠顏值湊”，不可全信。
另一方面，P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的網(wǎng)紅之路也難有突破，如有利網(wǎng)前創(chuàng)始人劉雁南在知乎上進(jìn)行了超過100個(gè)回答，卻只收獲了4000多的贊同，相比某些大V一個(gè)回答就有上萬贊同，劉雁南的影響力還停留在熱心網(wǎng)友的級(jí)別。這也不難理解，一般的論壇社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)金融板塊的細(xì)分受眾都是一個(gè)很小的群體，如知乎上關(guān)注該話題的僅有5萬多人，要想在這樣的基數(shù)上變網(wǎng)紅難如登天。
如果互金達(dá)人自身很難成網(wǎng)紅，那么兩者的聯(lián)姻之路又將如何開始呢？
網(wǎng)紅與網(wǎng)貸的契合性
若仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，娛樂主播型網(wǎng)紅與P2P網(wǎng)貸其實(shí)有著驚人的相似！而這或許將成為網(wǎng)紅牽手互金的第一步。
第一，兩者對受眾有著異曲同工的態(tài)度。
網(wǎng)紅：即便是屌絲們1塊、5塊的禮物也會(huì)讓我備受感動(dòng)！
網(wǎng)貸：我們是屌絲的理財(cái)神器，1塊、5塊也能投資賺錢！
網(wǎng)紅的內(nèi)心世界：多來幾個(gè)土豪包養(yǎng)我吧！
網(wǎng)貸的內(nèi)心世界：多來幾個(gè)土豪投資我吧！
從受眾而言，兩者都是符合二八定律的。不管是土豪還是屌絲，起點(diǎn)都一致，少數(shù)土豪養(yǎng)活了網(wǎng)紅（網(wǎng)貸），大眾也能跟著受益。
第二，網(wǎng)紅需要的成本或是網(wǎng)貸需要的資產(chǎn)。
對于娛樂主播型網(wǎng)紅而言，不管是其本人出錢自我包裝，還是直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司出資打造，在變現(xiàn)之前，至少會(huì)有5萬-20萬的起點(diǎn)成本。在電商產(chǎn)品變現(xiàn)過程中，還會(huì)有供應(yīng)商采購等環(huán)節(jié)的成本。而這一群體又屬于典型的融資難群體，網(wǎng)貸公司在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估之后，或許能為網(wǎng)紅們提供充足的資金。
網(wǎng)紅是植根于互聯(lián)網(wǎng)文化和互聯(lián)網(wǎng)生活的產(chǎn)物，對網(wǎng)絡(luò)貸款也會(huì)有較高的接受程度和嘗試欲望。當(dāng)網(wǎng)紅數(shù)量開始以百萬計(jì)的時(shí)候，當(dāng)其拉動(dòng)的電商產(chǎn)品銷量開始以百億計(jì)的時(shí)候，這對網(wǎng)貸公司又何嘗不是一塊巨大的資產(chǎn)端呢。
第三，網(wǎng)紅需要的變現(xiàn)或是網(wǎng)貸需要的流量。
當(dāng)一個(gè)主播處在小有名氣的上升期時(shí)，快速變現(xiàn)就成了當(dāng)務(wù)之急。通過打賞禮物變現(xiàn)，目前直播平臺(tái)與主播們的禮物分成通常為七三分成，也就是說土豪每打賞100塊，到主播手上也就只有30塊。而通過電商變現(xiàn)，時(shí)間周期較長，且存在很多不確定因素。
反觀網(wǎng)貸平臺(tái)，居高不下的獲客成本也一直困擾著大家，人均實(shí)際獲客成本達(dá)到700元-1000元。如果網(wǎng)紅能將流量帶給網(wǎng)貸，即便打個(gè)對折價(jià)，主播們也會(huì)欣喜若狂，這意味著只要有數(shù)百個(gè)死忠粉投資了網(wǎng)貸，主播就可以收回前期成本了。而且這些流量不像羊毛黨，對利率并不敏感，即便每月利息都定期打賞給主播，他們可能都會(huì)欣然接受。更何況，網(wǎng)紅們恐怕也會(huì)窺覷網(wǎng)貸平臺(tái)的流量，若能相互導(dǎo)流，或許能進(jìn)一步降低網(wǎng)貸的獲客成本，同時(shí)提升平臺(tái)的黏度。
姻緣路漫漫
想象很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。由于互金行業(yè)本身尚未完全成熟，使得一些網(wǎng)紅大V對互金行業(yè)抱有敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，如網(wǎng)紅咪蒙就明確表示：“有三類廣告不接：一是理財(cái)廣告，因?yàn)椴荒艽_定它靠譜，很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司說倒閉就倒閉了。二是醫(yī)療廣告，不管是什么形式的醫(yī)療，因?yàn)樽约翰欢?。三是一般不接和公?hào)不匹配的廣告。”
此外，曾經(jīng)與P2P網(wǎng)貸的龍頭老大陸金所有過跨界合作的羅輯思維，近期對互金的態(tài)度也慎重了很多。作為網(wǎng)紅Papi醬的投資者，羅輯思維在“Papi醬廣告招標(biāo)會(huì)”上對競標(biāo)的對象進(jìn)行了限制：煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等目前有爭議的企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)不列入招標(biāo)范圍。
在這樣的坎坷現(xiàn)實(shí)面前，網(wǎng)紅與網(wǎng)貸的聯(lián)姻之路依舊漫漫。站在P2P網(wǎng)貸的角度而言，這樣的跨界合作還需謹(jǐn)慎，目前正處于互聯(lián)網(wǎng)金融專項(xiàng)整治期，在合規(guī)中突圍才是平臺(tái)的考量重點(diǎn)。反過來，站在網(wǎng)紅的角度也是一樣，挑選靠譜、合規(guī)的平臺(tái)合作才能幫助自己和粉絲實(shí)現(xiàn)雙贏，對粉絲負(fù)責(zé)的網(wǎng)紅才能紅得更久。
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律來說，網(wǎng)紅必然會(huì)參與到互聯(lián)網(wǎng)金融當(dāng)中，并成為舉足輕重的存在。在這個(gè)過程中，網(wǎng)紅和互金企業(yè)首先都應(yīng)當(dāng)?shù)种平鹑谠p騙和非法集資，維護(hù)行業(yè)的良性發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。（北青網(wǎng)）