部分用戶支付寶借唄已更名為“信用貸”。
對(duì)此，支付寶方面回應(yīng)稱“借唄”正在逐步推進(jìn)品牌隔離工作，包括螞蟻消費(fèi)金融公司在內(nèi)的多家持牌金融機(jī)構(gòu)將共同為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的小額消費(fèi)信貸服務(wù)。未來，由螞蟻消費(fèi)金融公司提供的服務(wù)將會(huì)繼續(xù)顯示“借唄“品牌，而銀行等金融機(jī)構(gòu)獨(dú)立提供的信貸服務(wù)則會(huì)在”信用貸“頁面顯示，顯示標(biāo)識(shí)出金融機(jī)構(gòu)信息，與借唄品牌相隔離。同時(shí)，更新后借款、查賬、還款均不會(huì)發(fā)生任何改變。
從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來看，大部分人對(duì)改名一事并不滿意。
改名之后的借唄，該還的錢也是需要還的，你的借款、查賬、還款均保持不變。別看好像是改了個(gè)寂寞，但背后你的借唄或者說信用貸，將和原來有了很大的不同。
那到底為啥要改名，這要把時(shí)間的指針撥回6月份。
當(dāng)時(shí)，重慶螞蟻消費(fèi)金融有限公司獲得重慶銀保監(jiān)局的批準(zhǔn)開業(yè)，取代支付寶花唄和借唄的運(yùn)營(yíng)主體重慶螞蟻小微小貸和重慶螞蟻商誠(chéng)小貸。
也就是說，從此花唄和借唄這類的信貸業(yè)務(wù)只能是屬于“螞蟻消費(fèi)金融”里的產(chǎn)品，其他與螞蟻合作的金融機(jī)構(gòu)都不能再使用這兩個(gè)名稱。
所以，今天“借唄”的品牌區(qū)分不是一時(shí)興起，而是準(zhǔn)備已久。或者說，為了合規(guī)，順勢(shì)而為。
11月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與網(wǎng)絡(luò)借貸專業(yè)委員會(huì)表示，過度借貸不僅損害消費(fèi)者的切身利益，同時(shí)也將積聚金融風(fēng)險(xiǎn)，影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。各從業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)審慎經(jīng)營(yíng)、合理放貸，及時(shí)跟蹤監(jiān)管動(dòng)向，重視監(jiān)管，擁抱監(jiān)管。依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格自律，持續(xù)做好金融營(yíng)銷宣傳管理，加強(qiáng)金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。
針對(duì)上述情況，目前字節(jié)跳動(dòng)、樂信、度小滿、螞蟻消金等四家機(jī)構(gòu)分別從信貸廣告投放、風(fēng)控體系科技創(chuàng)新、消費(fèi)者適當(dāng)性管理、消費(fèi)信貸產(chǎn)品改造升級(jí)等多個(gè)方面就相關(guān)監(jiān)管政策的落實(shí)情況進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)言，并表示避免用戶超額消費(fèi)、過度借貸是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，已通過切實(shí)手段引導(dǎo)用戶樹立理性消費(fèi)觀念。將積極響應(yīng)監(jiān)管號(hào)召，加強(qiáng)貸款風(fēng)險(xiǎn)管控，引導(dǎo)合理信貸。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“借唄”服務(wù)原本就是由銀行等金融機(jī)構(gòu)和螞蟻集團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的信貸服務(wù)。品牌隔離舉措，能讓“借唄”品牌和其他金融機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)形成隔離，方便用戶更充分地了解信貸服務(wù)提供方的信息，避免產(chǎn)生品牌混同。
還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“借唄”品牌隔離實(shí)際上是對(duì)信貸服務(wù)的底層實(shí)施了“穿透”，有利于金融消費(fèi)者更好地了解服務(wù)背后的實(shí)際提供方，究竟是銀行、消費(fèi)金融公司還是其他機(jī)構(gòu)，能夠幫助金融消費(fèi)者在申請(qǐng)相關(guān)服務(wù)時(shí)更好地作出選擇和判斷；同時(shí)，品牌隔離舉措有利于提升金融營(yíng)銷宣傳的合規(guī)性，也能夠助力平臺(tái)方、資金方等不同參與主體厘清各自的權(quán)責(zé)。
總之，不論是對(duì)改名為“信用貸”的“借唄”來說，還是對(duì)提前消費(fèi)的年輕人來說，為欲望買單一時(shí)爽，但被欲望主導(dǎo)的人，終究會(huì)被欲望所吞噬。
新金融記者 孫翼飛