短劇可能是過去一年里最火熱的內(nèi)容賽道。一個(gè)個(gè)依靠短劇暴富的故事，吸引了大量玩家入場(chǎng)。
但短劇真實(shí)的盈利能力到底如何？
3月27日晚，港股上市公司檸萌影視（9857.HK）公布了2023年年報(bào)，年報(bào)中重點(diǎn)提到，其短劇收入同比增長(zhǎng)了12倍。
據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司記者梳理，這是首家完整披露短劇收入規(guī)模和毛利狀況的上市影視公司。
短劇收入增12倍
檸萌影視年報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)收入12.2億元，同比增長(zhǎng)28.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.27億元，同比增長(zhǎng)60.4%。公司的整體毛利率由2022年的39.3%升至39.4%。
檸萌影視是國(guó)內(nèi)知名影視企業(yè)，是《小歡喜》《小舍得》《三十而已》《二十不惑》等一系知名影視作品的制作方，也是去年爆款劇《一念關(guān)山》的制作公司。
2023年，長(zhǎng)劇依然是檸萌影視的主要收入來源。其長(zhǎng)劇相關(guān)收入達(dá)到11.74億元，同比增長(zhǎng)24.3%。主要由于2023年播出了《愛情而已》《問心》《一念關(guān)山》3部共116集長(zhǎng)劇，較2022年播出集數(shù)增加11集。另外，其長(zhǎng)劇海外發(fā)行收入實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
檸萌影視也首次完整披露了短劇業(yè)務(wù)收入。檸萌影視表示，2023年，公司把握短劇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拓展多維度的短劇業(yè)務(wù)，產(chǎn)出多部爆款產(chǎn)品，持續(xù)探索商務(wù)合作、用戶付費(fèi)等多維度的商業(yè)化路徑。
2023年，檸萌影視短劇相關(guān)業(yè)務(wù)累計(jì)貢獻(xiàn)收入3223萬元，同比增長(zhǎng)超12倍（2022年收入240萬元）。
檸萌影視的短劇包括境內(nèi)短劇和海外短劇兩部分。
2023年內(nèi)，檸萌影視在抖音短視頻平臺(tái)共播出8部短劇及16個(gè)單元故事，總播放量超過24億次，累計(jì)獲得點(diǎn)贊超1.4億次，抖音賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)量超300萬。
年報(bào)提到，其推出的《二十九》《流量背后》《救救我全家》等多部微劇的播放量連續(xù)占據(jù)抖音短視頻平臺(tái)短劇榜TOP1，并實(shí)現(xiàn)了可觀的商務(wù)合作。
其中，《二十九》成為2023年度現(xiàn)象級(jí)爆款短劇，總播放量超11.7億次。
海外短劇方面，2023年，檸萌影視啟動(dòng)并加速推進(jìn)海外短劇制作及發(fā)行，打造海外短劇平臺(tái)，初步構(gòu)建了海外短劇的制作與發(fā)行體系，并將AI等新技術(shù)運(yùn)用到劇本開發(fā)、角色選擇等制作流程中。到目前為止，檸萌影視已上線2部海外短劇。
短劇毛利低于長(zhǎng)劇
檸萌影視2022年開始加大短劇業(yè)務(wù)投入。不過，在2022年年報(bào)及2023年半年報(bào)中，公司都將主要業(yè)務(wù)分為版權(quán)劇播映、內(nèi)容營(yíng)銷和其他三大板塊，未單列短劇成績(jī)。
直到2023年年報(bào)中，公司將業(yè)務(wù)直接劃分為長(zhǎng)劇和短劇、其他三大塊。
據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司記者梳理，檸萌影視是首家完整披露短劇“成績(jī)單”的上市影視公司，對(duì)行業(yè)有重要參考意義。
過去一年，短劇的造富故事吸引了一批又一批玩家。
今年春節(jié)過后，“點(diǎn)眾科技做短劇每月進(jìn)賬4億多”，“咪蒙一個(gè)寒假靠?jī)刹慷虅∈杖脒^億”等話題登上熱搜。
不過，點(diǎn)眾科技事后對(duì)媒體澄清，公司整體毛利率在10%左右，其中短劇業(yè)務(wù)的凈利率不到1%。
檸萌影視也披露了短劇業(yè)務(wù)的毛利狀況。2023年，公司的短劇相關(guān)業(yè)務(wù)毛利810萬元，在公司4.82億元毛利中占比較低。
2023年，檸萌影視短劇相關(guān)業(yè)務(wù)毛利率25.2%，顯著低于公司長(zhǎng)劇業(yè)務(wù)39.7%的毛利率，也低于公司其他業(yè)務(wù)（主要包括藝人商務(wù)等業(yè)務(wù)）47.7%的毛利率水平。
除檸萌影視外，另一港股上市公司映宇宙（即原映客公司）也公布了公司短劇業(yè)務(wù)狀況。
映宇宙也是較早布局短劇業(yè)務(wù)的上市公司，其自2022年開始大力布局微短劇市場(chǎng)。
截至2024年3月，映宇宙共計(jì)出品微短劇數(shù)百部，總播放量超百億。其中，單部流水千萬級(jí)以上的爆款劇近60部。
映宇宙表示，微短劇不僅在國(guó)內(nèi)掀起社會(huì)熱潮，也成功吸引到一大批海外用戶群體。公司分別向北美和東南亞市場(chǎng)推出了兩款微短劇APP——Redshort和Reelbox，并在運(yùn)營(yíng)方面致力于做到真正的“本土化”。
映宇宙將短劇作為轉(zhuǎn)型的重要方向。2023年，其微短劇業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收達(dá)9.6億元，貢獻(xiàn)了公司14%的收入。不過，公司并未單獨(dú)披露短劇業(yè)務(wù)的毛利水平。
受推廣及廣告投放力度加大導(dǎo)致銷售及推廣開支增加影響，2023年，映宇宙銷售及推廣開支由2022年的13.81億元增至20.74億元，增幅50.1%，顯著高于收入增幅。