近日,阿里巴巴(09988.HK)國內(nèi)源頭廠貨直銷平臺1688在國內(nèi)零售電商平臺淘寶開了三家店,采用托管模式,商品由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供。這意味著1688正從幕后走向臺前。
具體看,這三家店分別為1688嚴選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店。據(jù)阿里內(nèi)部人士透露,1688近期啟動全面進入淘寶,后續(xù)這些1688的淘寶店會整合成一個類似天貓超市的頻道,并在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。
記者了解到,在1688首期入淘的三家店鋪中,目前銷售業(yè)績最好的是嚴選店,該店匯集了迪士尼、奔馳和無印良品等知名品牌的代工廠資源。
嚴選店經(jīng)營以家具百貨為主的生活品類,匯集了知名品牌的代工廠,主要面向“Z世代”、新中產(chǎn)和精致寶媽等群體,相比淘工廠的中低端價格策略,嚴選店商品定位在中高端價格帶。1688企業(yè)自采店主要經(jīng)營辦公用品和經(jīng)營性耗材。1688工廠行家選店鋪主要提供白牌供給,包括非生產(chǎn)原料的工業(yè)用品、工業(yè)中間品及各種包裝耗材,買家主要是中小型電商賣家、中小企業(yè)和中小型生產(chǎn)工廠等。
1688本是淘寶貨源渠道。據(jù)悉,1688是阿里旗下定位于小企業(yè)國內(nèi)貿(mào)易的電子商務(wù)平臺,以批發(fā)和采購業(yè)務(wù)為核心,目前1688已覆蓋原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業(yè)大類,提供從原料采購—生產(chǎn)加工—現(xiàn)貨批發(fā)等一系列的供應(yīng)服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士分析,1688在淘寶開店,主要是為了增加淘寶的低價產(chǎn)品供給與價格競爭力。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對證券時報記者表示,1688作為供應(yīng)鏈平臺接入淘寶,可以進一步豐富淘寶在低價商品的供給能力。“淘寶的目的很明確,一是豐富供給,繼續(xù)保持‘萬能的淘寶’心智;二是聚焦所有資源和流量,以淘寶為核心平臺,而不只是之前把淘寶當作給天貓導流的工具。用淘寶全面對標拼多多并與其競爭?!?/p>
1688內(nèi)部人士則透露,在淘寶開店的目的不是賣貨,而是到一個更大的市場去測試產(chǎn)品,孵化出超級單品,變成1688數(shù)字供應(yīng)鏈的商品,進入全網(wǎng)銷售,讓1688從全網(wǎng)源頭變成新品源頭。因此,1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意,比如嚴選和行家選的貼牌。
上述內(nèi)部人士表示,1688在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn),淘寶上有兩類需求增長很快,一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求,這正好是1688嚴選的優(yōu)勢;二是淘寶企業(yè)自采需求很大,用戶對供給的豐富度、獨特性、專業(yè)性和定制化要求比較高,而針對細分領(lǐng)域特殊人群的場景組貨能力,恰恰是1688工業(yè)品的強項?!斑^去一個淘寶的賣家不太可能有這么多品類,但今天買家可以一站式采齊?!?/p>
1688在去年末被阿里CEO吳泳銘列入阿里第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)“四小龍”。2023年11月16日,阿里巴巴集團CEO吳泳銘公布了阿里第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)“四小龍”——1688、釘釘、閑魚、夸克,這些業(yè)務(wù)入選的標準包括:具備足夠巨大的市場空間;具備獨特的市場定位;符合用戶需求趨勢和集團“AI驅(qū)動”戰(zhàn)略。
財報數(shù)據(jù)顯示,2023年四季度,1688實現(xiàn)營業(yè)收入53.08億元,同比增長23%,增速超過淘天零售商業(yè)的1%。2024年3月12日,一組閑魚最新的數(shù)據(jù)顯示,閑魚日均交易額已突破10億元,過去一年超1億人在閑魚掛出閑置寶貝,每天都有400萬件閑置物品在閑魚上發(fā)布。
2022年1月,阿里彼時正值戰(zhàn)略調(diào)整期,曾任阿里巴巴國際貿(mào)易事業(yè)部聯(lián)席總經(jīng)理的余涌接任國內(nèi)貿(mào)易事業(yè)部總裁,負責1688業(yè)務(wù),在余涌的領(lǐng)導下,1688當年GMV約8000億元。
當前,1688正重新從幕后走向臺前,眾多知名品牌的代工廠商家,也在通過1688嚴選從產(chǎn)業(yè)鏈后端走到銷售前端。淘天集團1688嚴選總經(jīng)理潘杰曾公開指出,“平替”的需求有了爆發(fā)式的增長,掌握著100多萬家各大產(chǎn)業(yè)工廠和先進供應(yīng)能力的1688,也因此迎來了一波用戶增長潮?!?688希望能夠接住用戶在淘寶里沒有被滿足的需求,如果接不住,這部分需求會跑到拼多多、抖音、快手等其他平臺?!迸私鼙硎尽?/p>