“五一”小長(zhǎng)假日益臨近，多家在線旅游平臺(tái)進(jìn)入預(yù)訂高峰期。整體看，“五一”中長(zhǎng)線旅游將成為市場(chǎng)主角，出境游熱度也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。此外，在各地特色文旅標(biāo)簽加持下，諸多下沉旅游目的地受到歡迎，這也折射出在“假日經(jīng)濟(jì)”的助推下，旅游市場(chǎng)的持續(xù)火爆。

環(huán)球旅訊首席分析師彭涵對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，“五一旅游市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)重要的假期節(jié)點(diǎn)，對(duì)于旅游行業(yè)而言具有舉足輕重的地位。由于五一假期時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，許多消費(fèi)者都會(huì)提前規(guī)劃行程，并愿意為旅游消費(fèi)投入更多的資金。根據(jù)近期預(yù)訂數(shù)據(jù)看，五一假期旅游出行熱度將延續(xù)，出游人數(shù)有望超過(guò)2019年同期水平?！?/p>

旅游預(yù)訂持續(xù)增長(zhǎng)

假期腳步臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“五一”旅游預(yù)訂高峰期。日前，攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境游、入境游訂單增長(zhǎng)更為明顯。其中，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)到56%。出行價(jià)格方面，國(guó)內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)雖同比略微下降，但環(huán)比來(lái)看，較今年清明假期上漲約四成。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，清明節(jié)后一周“五一”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超7倍。中長(zhǎng)線旅游和出境游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，游客出游距離和出游天數(shù)都有顯著增長(zhǎng)。眾多演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)以及影視劇取景地則成為“五一”旅游消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，帶火眾多目的地“潛力股”。

民宿預(yù)訂熱度也持續(xù)攀升，不少平臺(tái)訂單量大幅上漲。近日，小豬民宿發(fā)布《五一民宿預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年“五一”假期中長(zhǎng)線旅游火熱，跨省游占比67%，平臺(tái)“五一”假期期間熱門城市民宿預(yù)訂較去年同期增長(zhǎng)73%，已有部分民宿在五一期間滿房。

A股上市的旅行社龍頭眾信旅游旗下的國(guó)內(nèi)游、出境游產(chǎn)品也進(jìn)入高峰預(yù)訂期。記者從公司方面獲悉，眾信旅游“五一”國(guó)內(nèi)產(chǎn)品豐富度較去年同期增長(zhǎng)25%。截至目前，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)150%左右。

出境游市場(chǎng)方面，受到供應(yīng)鏈恢復(fù)及目的地免簽利好等綜合因素影響，眾信旅游“五一”出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長(zhǎng)200%。截至目前，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)370%左右，眾信旅游2024年“五一”整體出境旅游人數(shù)有望增加至400%甚至更高。

途牛平臺(tái)上，出境游熱度也將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”出境短線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，泰國(guó)曼谷、芭提雅、普吉島以及日本大阪、奈良、京都等目的地相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。此外，多個(gè)郵輪產(chǎn)品同樣預(yù)訂火爆。

旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，眾信旅游也加快了開店步伐，積極搶占市場(chǎng)。4月18日，據(jù)眾信旅游官微，近日，眾信旅游北京十余家零售門店開業(yè)，預(yù)計(jì)到五一前，在京門店還將持續(xù)增開至80余家。目前，眾信旅游在全國(guó)運(yùn)營(yíng)門店接近1500家，覆蓋近20個(gè)省份。

整體看，“五一”假期出行預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著，出游熱度有望延續(xù)成為共識(shí)。

浙商證券研報(bào)顯示：“五一”小長(zhǎng)假出游高景氣度延續(xù)，特色文旅標(biāo)簽加持流量賦能帶動(dòng)旅游人數(shù)激增，機(jī)酒搜索熱度創(chuàng)新高?！皬奈逡宦眯蓄A(yù)訂情況來(lái)看，五一旅游延續(xù)清明高熱度，搜索率創(chuàng)新高；中長(zhǎng)線旅游和出境游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，游客出游距離和出游天數(shù)顯著增長(zhǎng)；各地文旅部門紛紛發(fā)力，打造特色文旅標(biāo)簽。”

下沉市場(chǎng)熱度延續(xù)

“五一”期間，下沉市場(chǎng)旅游目的地?zé)岫妊永m(xù)，相關(guān)平臺(tái)訂單增長(zhǎng)較快成為一大特點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。

此外，“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過(guò)五成。吸引外地游客的同時(shí)，本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，同樣跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。

小豬民宿報(bào)告也顯示，淄博、錦州、天水、太原、景德鎮(zhèn)、開封、蘭州、昆明、酒泉、武漢成為五一期間民宿預(yù)訂增速最快的Top10城市，增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。其中淄博、錦州以“燒烤”美食體驗(yàn)帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，民宿預(yù)訂同比去年增長(zhǎng)均超過(guò)3倍。

從預(yù)訂人群畫像來(lái)看，小鎮(zhèn)青年脫穎而出，占比與Z世代持平，并列第一。小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“小鎮(zhèn)青年這一群體消費(fèi)力在線，出行需求旺盛是今年五一假期明顯的特征之一。相比較而言，他們有穩(wěn)定的收入，生活成本和壓力都較小，將成為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力?！?/p>

下沉市場(chǎng)旅游的火熱，疊加小鎮(zhèn)青年消費(fèi)能力提升，也讓縣域經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。以咖啡消費(fèi)為例，近期，美團(tuán)發(fā)布《2024縣城咖啡新業(yè)態(tài)報(bào)告》顯示，近三年全國(guó)縣城咖啡商戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2024年1月，縣城咖啡商戶數(shù)量較2022年同期增長(zhǎng)113.36%；縣城咖啡累計(jì)訂單量較2022年同期增長(zhǎng)322.26%，較2023年同期增長(zhǎng)136.37%。

對(duì)此，彭涵對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，今年以來(lái)，大眾旅游呈現(xiàn)出明顯的加速下沉態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)主要得益于旅游在線化率的提升、人均可支配收入的增加以及縣域級(jí)交通基建的完善。而下沉市場(chǎng)旅游的興起，不僅吸引了大量游客，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了下沉市場(chǎng)居民旅游消費(fèi)，使這些地區(qū)轉(zhuǎn)向日漸增長(zhǎng)的旅游客源地，同時(shí)也為縣域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。