上周，平安銀行宣布了一個(gè)新消息：邀請(qǐng)迪麗熱巴擔(dān)任平安銀行信用卡推廣大使。消息一出，卡圈一片嘩然，不少迪麗熱巴的粉絲蜂擁而至。
據(jù)悉，平安銀行信用卡在7月1日-8月8日期間有熱巴專享驚喜福利上線，新用戶綁定支付寶或微信支付，即可有機(jī)會(huì)享8元超值換購(gòu)好禮。平安銀行稱，將通過(guò)集“熱8卡”、直播帶貨、10萬(wàn)商戶參與等方式為用戶帶來(lái)8億元讓利活動(dòng)。
平安銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)這場(chǎng)全域整合營(yíng)銷，打破行業(yè)固有營(yíng)銷模式，探索新零售金融的新模式。
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前銀行信用卡發(fā)卡量增速下降，市場(chǎng)增量空間有限，另一方面，淘寶等平臺(tái)依托購(gòu)物場(chǎng)景，大力發(fā)展“花唄”等消費(fèi)信貸產(chǎn)品，直接面向90后等新生群體，與信用卡形成了正面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于目前一些已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代銀行信用卡中心來(lái)說(shuō)，不再停留于支付端，而是向場(chǎng)景滲透，跨界合作。信用卡可以連接、甚至創(chuàng)建一套與消費(fèi)息息相關(guān)的“生態(tài)”。
前述人士指出，通過(guò)邀請(qǐng)流量明星，可以把年輕一代“接上車”。平安信用卡也是平安銀行零售業(yè)務(wù)，乃至平安集團(tuán)綜合金融的“入口”。通過(guò)一張卡和一個(gè)“平安口袋銀行”APP，也為客戶開(kāi)展銀行、保險(xiǎn)等一站式綜合金融服務(wù)提供了窗口。
迪麗熱巴在此次活動(dòng)的“出圈”，表面上是金融娛樂(lè)化的一個(gè)表現(xiàn)，背后卻是平安銀行戳中了新生代對(duì)明星情感認(rèn)同對(duì)其消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)，以及平安銀行對(duì)早已布局的金融生態(tài)圈高超整合能力。
可以預(yù)計(jì)到，這家用戶“心靈捕手”未來(lái)在金融新零售方面，有更多“出圈”大招。