近日，百度宣布在西安正式成立西安百金互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易中心（以下簡(jiǎn)稱“百金交”）。實(shí)際上，近年來(lái)，百度在金融領(lǐng)域的動(dòng)作一直不斷，不過(guò)其整體發(fā)展情況卻落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，賬戶和場(chǎng)景的先天不足，成為百度布局金融領(lǐng)域的“攔路虎”。是否能沖突這兩重關(guān)卡，將影響百度金融的未來(lái)發(fā)展。

　　或?qū)?biāo)平安重金交

　　7月15日，由百度發(fā)起并設(shè)立的百金交宣布正式開(kāi)業(yè)，其注冊(cè)資本金為1億元，百度高級(jí)副總裁朱光任董事長(zhǎng)，百度副總裁張旭陽(yáng)任總經(jīng)理。

　　對(duì)于百金交的定位，其總經(jīng)理張旭陽(yáng)認(rèn)為：“百金交作為資產(chǎn)與資金的‘連接器’，未來(lái)與百度金融布局中消費(fèi)金融、銀行、保險(xiǎn)等板塊的協(xié)作空間巨大，百金交連接了資產(chǎn)與資金，既可以為百度資管提供資產(chǎn)，也可以為百度消費(fèi)信貸資產(chǎn)的證券化操作提供可交易場(chǎng)所。更重要的是，百金交還廣泛連接多元投資客戶，并匯聚全社會(huì)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)?？梢哉f(shuō)，百金交既是百度大資管的重要一環(huán)，又是獨(dú)立成章的?！?/p>

　　此前，中國(guó)平安和阿里巴巴早已紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易所。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次百度在西安設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)交易中心，應(yīng)該就是與平安重慶金交所定位類似，主打中西部的地方融資平臺(tái)。根據(jù)百金交此次公布的業(yè)務(wù)類型顯示，主要包括：融資租賃收益權(quán)產(chǎn)品、小額（再）貸款公司貸款資產(chǎn)收益權(quán)產(chǎn)品、定向委托投資計(jì)劃產(chǎn)品和直接債務(wù)融資產(chǎn)品，第一類就是企業(yè)降低成本業(yè)務(wù)，后兩項(xiàng)也劍指此類業(yè)務(wù)。

　　相比其他資產(chǎn)交易中心，張旭陽(yáng)認(rèn)為，首先，百金交將以技術(shù)為底層結(jié)構(gòu)改善金融資產(chǎn)的交易機(jī)制，擴(kuò)大可交易資產(chǎn)的范圍。比如利用區(qū)塊鏈技術(shù)，為大數(shù)據(jù)資產(chǎn)、碳減排等進(jìn)行資產(chǎn)確權(quán)，使其更易交易；其次，百金交依托于百度云計(jì)算能力，未來(lái)可以評(píng)估出更科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)模式，讓交易更順暢；再次，百金交將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)低成本觸達(dá)客戶的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)聚多元化的投資者結(jié)構(gòu)；最后，百金交將輸出技術(shù)與能力，構(gòu)建更開(kāi)放的金融資產(chǎn)交易合作生態(tài)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度擁有非常大的流量，做負(fù)債端有流量入口優(yōu)勢(shì)，并在匯聚各方面資金上具有優(yōu)勢(shì)。在資產(chǎn)端，隨著張旭陽(yáng)的加盟，百度金融在資產(chǎn)端上選擇優(yōu)質(zhì)的、資產(chǎn)可控的、合理的金融資產(chǎn)產(chǎn)品包裝，用以技術(shù)手段推進(jìn)財(cái)富管理業(yè)務(wù)，也將值得期待。而百金交的成立對(duì)于百度金融做好資金、資產(chǎn)兩端也起到承上啟下的重要作用。“百度的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于具備極強(qiáng)的信用背書(shū)和強(qiáng)大的IT流量入口。同時(shí)，作為資產(chǎn)管理的‘老兵’，張旭陽(yáng)又有著對(duì)金融產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)多年的積累及風(fēng)險(xiǎn)把控的能力。百金交的成立顯得水到渠成?！?/p>

　　同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金融的本質(zhì)在于信用、杠桿和風(fēng)險(xiǎn)，百度在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)上有深厚的沉淀，為百金交未來(lái)以技術(shù)為底層結(jié)構(gòu)改善交易所的交易機(jī)制，擴(kuò)大可交易資產(chǎn)的范圍、投資者的范圍等提供了有力的保障。

　　金融布局屢調(diào)整

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的迅速崛起，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。盡管在支付寶推出余額寶后，百度也隨之在支付、理財(cái)?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域布下棋子，但在民營(yíng)銀行、個(gè)人征信等領(lǐng)域，百度的動(dòng)作卻總是慢于阿里和騰訊。有消息稱，百度宣布已對(duì)美國(guó)征信公司ZestFinance進(jìn)行投資。有人認(rèn)為，百度此輪投資意在使用ZestFinance技術(shù)來(lái)判斷用戶信用，進(jìn)而幫助百度金融擴(kuò)大消費(fèi)金融市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正在快速發(fā)展壯大，并獲得巨額融資和高價(jià)估值。2016年1月，京東金融獲得66.5億元A輪融資，估值466.5億人民幣。同年4月，螞蟻金服完成B輪融資，此輪融資額超過(guò)45億美元，融資完成后的估值已達(dá)約600億美元。

　　資料顯示，百度布局金融初始于2013年10月，早期由各個(gè)部門(mén)分別推進(jìn)。2014年將旗下支付業(yè)務(wù)——百付寶升級(jí)為百度錢(qián)包，形成百度理財(cái)、百度錢(qián)包（面向用戶）、幫幫貸（面向中小企業(yè)）、金融知心（面向金融客戶）三大板塊。2015年11月，百度相繼設(shè)立百信銀行和百安保險(xiǎn)。

　　同年12月，百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）成立，將百度消費(fèi)金融業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)、百度錢(qián)包支付業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)、百度互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)、百度金融市場(chǎng)研究與策略團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入其中。其業(yè)務(wù)板塊包括7塊，分別是支付業(yè)務(wù)百度錢(qián)包、消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)百度有錢(qián)花、企業(yè)貸款業(yè)務(wù)百度有錢(qián)貸、征信業(yè)務(wù)百度信用分、理財(cái)業(yè)務(wù)百度理財(cái)及銀行業(yè)務(wù)百信銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)百安保險(xiǎn)，基本覆蓋金融服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。

　　在今年百度Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏首次談及百度金融的發(fā)展定位，“百度將在金融服務(wù)領(lǐng)域扮演‘改革派’的角色”，強(qiáng)調(diào)金融業(yè)務(wù)對(duì)百度未來(lái)的重要性。在2016年4月新的組織架構(gòu)調(diào)整里面，李彥宏把FSG提升為和百度搜索公司及新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組平行的三大業(yè)務(wù)之一。李彥宏對(duì)金融領(lǐng)域布局的重視，由此可見(jiàn)一斑。

　　資深業(yè)內(nèi)人士張朝陽(yáng)對(duì)記者表示，對(duì)百度金融來(lái)說(shuō)，其先天基礎(chǔ)孱弱最根本的原因就是賬戶和場(chǎng)景的缺失。在金融領(lǐng)域，素有得賬戶者得天下的說(shuō)法。百度是搜索業(yè)務(wù)起家，雖然積累了大量的用戶和數(shù)據(jù)，但是用戶在使用前無(wú)需注冊(cè)一個(gè)實(shí)名賬戶。相較于其他巨頭，百度2013年7月才獲得互聯(lián)網(wǎng)支付牌照，時(shí)間上過(guò)于延后，缺少足夠的應(yīng)用場(chǎng)景，即使后期將百度錢(qián)包嵌入百度旗下及關(guān)聯(lián)公司，仍不能解決場(chǎng)景缺乏的問(wèn)題。

　　“另外，金融的產(chǎn)生和發(fā)展離不開(kāi)場(chǎng)景的支撐，百度原有的搜索業(yè)務(wù)，很難在場(chǎng)景方面進(jìn)行延伸。”

　　如果不能搶占線下場(chǎng)景，百度失去的不僅僅是O2O，還將失去互聯(lián)網(wǎng)金融最關(guān)鍵的場(chǎng)景之戰(zhàn)，那么，其互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展前景也勢(shì)必會(huì)大大縮水。是否能沖突面前的‘?dāng)r路虎’，將直接影響百度金融的發(fā)展前景?！睆埑?yáng)表示。（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）