蘭州牛肉拉面，中國十大面條之一。蘭州牛肉拉面館更是遍布大街小巷，品牌知名度可謂是前所未有。商標(biāo)品牌有了，商標(biāo)價值自然就高了。上周，蘭州的一家拉面館成功運用其商標(biāo)獲得蘭州銀行的1000萬元的貸款。
蘭州舌尖尖餐飲服務(wù)管理有限公司成功取得1000萬元的質(zhì)押貸款，標(biāo)志著該區(qū)商標(biāo)質(zhì)押貸款實現(xiàn)零突破。
什么是商標(biāo)質(zhì)押貸款
商標(biāo)質(zhì)押貸款是一種以無形資產(chǎn)作為抵押向銀行借錢的貸款方式。
商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的一項單項無形資產(chǎn)進行質(zhì)押，貸款的操作過程與有形資產(chǎn)的抵押并無大的區(qū)別，甚至手續(xù)更簡化。唯一不同的是最后階段要到國家工商局商標(biāo)局進行質(zhì)押登記備案。
商標(biāo)質(zhì)押貸款作為企業(yè)融資的一種手段，目前國內(nèi)多個地區(qū)都是鼓勵企業(yè)利用多年來積攢的無形資產(chǎn)來進行融資合作的，各大商業(yè)性銀行也對一些信譽度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款。
然而從實際中可以看到，在部分企業(yè)發(fā)展的過程中，遇到或面臨融資難、融資貴等問題時，并沒能將商標(biāo)的作用利用起來。
獲得融資的主要還是獲得省著名商標(biāo)或中國馳名商標(biāo)的企業(yè)居多。
商標(biāo)名稱的力量
很多研究表明，發(fā)音本身就能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業(yè)來說，商標(biāo)的名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。
一個好的商標(biāo)名稱也極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。
例如，“蒙牛”這個品牌，從名字上就讓消費者聯(lián)想到蒙古草原上的牛，給人以擁有優(yōu)質(zhì)奶源的印象，這一“草原品牌”繼而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號，也進一步加深了消費者的印象，如今它已成為乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。
在最初，BMW汽車在國內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。1992年，瑞士一家設(shè)立在香港的公司開始在國內(nèi)代理銷售BMW轎車， 將BMW注冊為寶馬利亞的公司，開始在國內(nèi)推廣使用“寶馬”這個名稱。
“寶馬”這個名稱可謂是神來之筆，既突出了寶馬車系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體，使人聯(lián)想到速度飆悍的優(yōu)秀座駕。同時，發(fā)音也與BMW相差不大。
因此，如何給商標(biāo)起一個好的名字讓商家們絞盡腦汁，商家們一般都會用什么方法給自己的企業(yè)品牌取名呢？